Em uma estratégia comercial rara para o horário nobre, a Globo fechou a venda do nome de uma das personagens de “Quem Ama Cuida”, próxima novela das nove. A iniciativa foi anunciada como uma “mina de ouro” dentro da emissora, já que abre espaço para novas fontes de receita diretamente ligadas à dramaturgia.
Com o acordo, a personagem passa a carregar oficialmente a marca parceira em todos os capítulos, materiais promocionais e ações de merchandising. Trata-se de um passo além das tradicionais inserções de produtos que o público já conhece nas novelas da casa.
Negócio inédito no horário nobre
De acordo com as informações divulgadas, nunca antes uma novela das nove havia negociado o batismo de um personagem inteiro com uma empresa. A prática, comum em programas de reality e eventos esportivos, agora chega ao principal produto de teledramaturgia da Globo.
O contrato, descrito internamente como “mina de ouro”, prevê a exposição do nome — que inclui a marca — durante toda a exibição de “Quem Ama Cuida”. Com isso, espera-se maximizar a lembrança da grife entre milhões de telespectadores que acompanham a faixa nobre diariamente.
Impacto para a novela “Quem Ama Cuida”
“Quem Ama Cuida” ainda não teve data de estreia confirmada, mas já movimenta os bastidores com a negociação pioneira. A trama será a sucessora da produção atualmente no ar às 21h, reforçando a importância da nova obra para a grade.
Imagem: Globo
No Resumo de Novelas, a expectativa é de que a ação de naming rights amplie o debate sobre novas formas de publicidade na teledramaturgia brasileira. Para os anunciantes, a fórmula promete visibilidade contínua, enquanto a emissora ganha um formato extra de monetização sem interromper a narrativa.
Os detalhes sobre qual personagem recebeu o nome patrocinado, assim como o valor da transação, não foram revelados. A Globo também não divulgou se outros acordos semelhantes já estão em negociação para futuros projetos.
Até o lançamento de “Quem Ama Cuida”, novas informações sobre elenco, sinopse e outros formatos de parceria ainda podem surgir, consolidando a novela como um possível laboratório para ações comerciais inovadoras no horário nobre.
